顯示設(shè)備，既是數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界交互最直接的入口，亦是當(dāng)前人們工作、生活、娛樂不可獲取的重要終端，創(chuàng)造了巨大的市場消費(fèi)需求，顯示技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了各類電子消費(fèi)品乃至文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新。

　　但近年來，隨著個(gè)人PC和移動(dòng)設(shè)備的普及、開機(jī)率下降以及房地產(chǎn)行業(yè)波動(dòng)等多方面因素影響，以電視、智能投影為代表的顯示設(shè)備產(chǎn)業(yè)亦呈現(xiàn)出需求不振的趨勢(shì)：

　　洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬臺(tái)，同比2023年下降4.2%；奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年投影儀線%。

　　在顯示類家電整體銷量不佳的大背景下，高端顯示設(shè)備成為其中市場表現(xiàn)頗為亮眼的存在。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，百吋及以上大屏電視的銷售量同比增長262%。其中激光電視因其色域空間大、易于入戶、健康護(hù)眼等特征，成為銷量增長最快的細(xì)分品類之一。

　　隨著車用、商用、超大屏等細(xì)分場景需求的顯現(xiàn)，激光電視的突破能否發(fā)揮技術(shù)進(jìn)步引領(lǐng)市場存量革新的“鲇魚效應(yīng)”，成為顯示行業(yè)關(guān)注的重要議題。

　　回顧激光電視的發(fā)展歷程，早在十年前的2014年，在百吋液晶電視售價(jià)還高達(dá)七十萬元時(shí)，激光電視就已經(jīng)扮演過市場鲇魚的角色。

　　以彼時(shí)海信推出的七萬元檔百吋激光電視為例——價(jià)格方面的顯著差距極大加速了超大屏顯示家電和高端投影類產(chǎn)品的普及，也推動(dòng)行業(yè)加大在高端顯示產(chǎn)品研發(fā)與降本增效方面的研發(fā)投入。

　　在市場空間打開的同時(shí)，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入其上下游產(chǎn)業(yè)鏈，海信、聯(lián)合光電、芯鼎微、菲斯特等企業(yè)開始圍繞機(jī)關(guān)電視的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)布局，并在隨后十年的市場增長中獲益頗多。

　　需要指出的是，和早年激光電視依靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)打開市場空間不同，隨著激光顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，其自身具備的特性成為其在隨后的市場發(fā)展中得以持續(xù)保持競爭力的關(guān)鍵。

　　中國工程院院士許祖彥指出，激光顯示同時(shí)具備健康護(hù)眼、星空體育登錄色域空間大、易于突破大屏顯示、低碳節(jié)能等其他顯示技術(shù)難以同時(shí)具備的優(yōu)點(diǎn)。在全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，激光顯示已經(jīng)發(fā)展成最具創(chuàng)新活力的顯示技術(shù)。

　　在近日于青島舉報(bào)的2024激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)（以下簡稱“激光大會(huì)”）上，海信視像科技總裁李煒表示，在激光電視的發(fā)展歷程中，隨著卷曲升降和隱藏、百吋8K激光顯示、屏幕發(fā)聲等技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，激光電視的觀看效果在數(shù)年間也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。尤其是針對(duì)大屏電視入戶難的普遍問題，百吋可折疊激光電視的推出使得消費(fèi)者對(duì)激光電視的認(rèn)可度和消費(fèi)意愿再次得到提升。

　　在場景拓展方面，激光顯示豐富的場景適應(yīng)性可以滲透進(jìn)更多細(xì)分領(lǐng)域，滿足專業(yè)人群的需求。例如更專業(yè)的游戲顯示、全新的光影藝術(shù)創(chuàng)作方式、專業(yè)級(jí)文化旅游展示，甚至進(jìn)入電影制作領(lǐng)域。例如在本次激光顯示大會(huì)分享的案例中，近期西影影像修復(fù)中心就選擇了海信激光電視為專用審片電視，用于國家電影修復(fù)工程。

　　回到中國顯示設(shè)備市場，多位家電業(yè)內(nèi)人士與產(chǎn)業(yè)分析師曾在與記者交流時(shí)表示，電視與智能投影產(chǎn)業(yè)需求不振的原因在于，在同等價(jià)位段，目前的產(chǎn)品更新難以在體驗(yàn)上給予消費(fèi)者質(zhì)的提升，而消費(fèi)端的疲軟也使得廠商在產(chǎn)銷戰(zhàn)略制定中偏向于保守。

　　就目前的顯示市場反饋而言，百吋電視在顯示效果和用戶體驗(yàn)層面的能力已經(jīng)被不同品牌的多個(gè)產(chǎn)品驗(yàn)證，雖然相較于十年前價(jià)格已大幅下降，但客觀上仍高于大部分消費(fèi)者對(duì)電視的消費(fèi)預(yù)期。

　　在這樣的背景下，萬元水平的激光電視產(chǎn)品，有望成為攪動(dòng)市場活力的那尾鲇魚，打通消費(fèi)認(rèn)知到市場競爭的動(dòng)態(tài)循環(huán)。

　　從當(dāng)前的市場銷售實(shí)踐來看，洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年代表高畫質(zhì)和消費(fèi)升級(jí)的4K投影和激光投影漲幅分別高達(dá)61%和51%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體增速，其對(duì)大屏高質(zhì)量顯示設(shè)備的消費(fèi)帶動(dòng)能力已有所顯現(xiàn)。

　　根據(jù)大會(huì)發(fā)布的《激光電視消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，90后已成為激光產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，他們追求高品質(zhì)生活體驗(yàn)，對(duì)激光產(chǎn)品的大屏、高畫質(zhì)等特性青睞有加。這一趨勢(shì)直接帶動(dòng)了激光電視+激光投影在新興電商平臺(tái)上的銷售大幅增長。

　　抖音電商大家電KA組負(fù)責(zé)人汪柳華在大會(huì)發(fā)言中表示，今年1～8月，抖音商城各區(qū)間激光電視銷量同比均有所增加，遠(yuǎn)超整個(gè)電視基本盤，其中，120吋激光電視銷量同比增長1430%。

　　除了家用顯示外，車載、商用亦拓展了激光顯示技術(shù)的商業(yè)版圖。李煒表示，2023年相比2020年，中國商用激光投影的出貨量增長47%，而全球范圍的增長達(dá)到了85%；激光顯示不僅讓汽車變身為移動(dòng)影院、還帶來了更智能的HUD抬頭顯示和更安全的投影車燈，預(yù)計(jì)2026年中國車載顯示產(chǎn)業(yè)將達(dá)到87億美元。

　　在本次大會(huì)上，海信也發(fā)布了120吋激光電視新品星光S1 Max?？梢灶A(yù)見的是，在激光電視帶動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)下，大屏顯示設(shè)備的普及速度將會(huì)進(jìn)一步加快，帶動(dòng)電視、智能投影存量市場的換新消費(fèi)，為行業(yè)開辟新的增長空間。

　　2023年12月，工業(yè)和信息化部、教育部等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中指出：“加快激光顯示從小型激光投影機(jī)向大型超高清、高畫質(zhì)、超大尺寸激光顯示系統(tǒng)方向發(fā)展，推動(dòng)激光電視、投影等產(chǎn)品普及?！?

　　李煒在大會(huì)發(fā)言中表示，下一個(gè)十年，激光顯示將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的重構(gòu)和復(fù)興。這種消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)能力將在多大程度推動(dòng)顯示行業(yè)走出當(dāng)前的低谷，有待市場給出答案。